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日均10家海外品牌通過天貓來華,商標問題卻成阻力

日期:2019-09-24 18:00:17 人氣:64 評論:0

冰凍三尺非一日之寒,Costco的成功也并非一蹴而就,除了品牌本身有足夠的影響力之外,早在2014年,Costco就已經通過入駐天貓國際,試水中國市場。

如此“神”操作的不止Costco,今年1月,日本國民品牌鐮倉襯衫入駐天貓;7月,瑞典H&M集團旗下服飾品牌&Other Stories在天貓開出官方旗艦店;8月,美國環保時尚品牌Everlane入駐天貓國際。

9月19日,阿里巴巴平臺披露,過去半年,超過1500個海外品牌通過天貓首次進入中國市場。

天貓國際數據顯示,過去5年,天貓國際共引進80個國家和地區、超23000個海外品牌,其中80%是首度入華,也就是說,平均每天就有10個海外品牌,通過天貓國際首次進入中國市場。

國內品牌遭遇相同問題

海外品牌來華會遭遇商標被搶注的問題,同樣,國內知名品牌在海外遭搶注的情況也十分嚴峻。

2018年,中國企業申請馬德里商標國際注冊6900件,位列全球第三,而在2008年,中國企業申請馬德里商標國際注冊1574件。

可以說,中國企業熱衷海外申請注冊商標是近幾年才興起的。在此之前,中國品牌遭海外搶注的情況屢次發生,如“青島啤酒”在美國被搶注, “竹葉青酒”在韓國被搶注, “英雄”金筆、“狗不理”在日本被搶注,當然,這種情況在當前依然時有發生,如最近“茶顏悅色”在韓國被搶注。

往好的一面來說,中國品牌之所以頻頻遭到搶注,恰恰體現了中國品牌的價值提升,因為搶注商標的目的,在于搶注者能夠獲得巨大的利益。但無論如何,中國品牌遭到搶注始終是損失,哪怕通過法律手段搶回商標,也很容易因為時間成本原因而失去市場。

所以不管是海外企業還是國內企業,在擴充國際市場的時候,商標等知識產權尤為重要。企業在進行市場調研,產品提升的同時,也應全方位保護好商標,也許產品質量會影響企業發展,但商標問題不應該成為制約企業的阻力。

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